在親子消費市場持續升溫、家庭出行需求日益多元的背景下，如何精準觸達親子人群、提供適配的遛娃場景成為了商家開拓家庭消費市場的新課題。
2025年8月-10月，抖音生活服務發起「遛娃好去處」活動，以「自然戶外、樂園、人文、親子酒店」四大場景為核心，通過“發現100個遛娃新靈感”為主線，整合IP聯動、明星資源、線下事件與區域化內容深耕，助力商家構建從內容種草到體驗轉化的完整鏈路，實現品牌曝光、客群拓展與生意增長的多元目標。
在抖音生活服務「遛娃好去處」的助力下，大連錦輝商圈、上海樂高樂園度假區、廣州長隆野生動物園、北京通州皇冠假日酒店等商家通過參與專項活動，不僅實現了品牌聲量的提升，更收獲了實實在在的生意增長。
01 從情緒共鳴到具象場景，構建品牌差異化形象
親子消費市場蓬勃發展的今天，家庭用戶不再滿足于傳統的游樂設施與基礎服務，而是更加追求能夠引發情感共鳴、創造美好記憶的場景化體驗。抖音生活服務「遛娃好去處」專項活動深刻洞察這一趨勢，通過精心設計的情緒觸點與場景化敘事，幫助商家將服務特色轉化為獨具魅力的消費主張，建構品牌差異化形象。
項目啟動階段，抖音生活服務「遛娃好去處」深度合作國民動漫IP奶龍，通過親切可愛的視覺符號與親子家庭建立情感連接，隨后推出的系列海報，以小朋友的沉浸式視角呈現上海樂高樂園、長隆野生動物世界、LIZA中古酒店、青島健信國際大酒店、國色天鄉水上樂園、揚州瘦西湖、常州中華恐龍園、海南海洋歡樂世界八大重點商家，將站內親子用戶經常問的「去哪兒遛娃？」具象化為一個個生動可感的靈感目的地。
在情緒共鳴的基礎之上，「遛娃好去處」構建了一套完整的商家賦能體系，助力不同商家實現了生意增長。
新開酒店：借力達人矩陣，打造差異化記憶點
在新開業的北京通州皇冠假日酒店，平臺通過組織優質達人探店的方式，展現了酒店毗鄰環球影城的區位優勢和多樣主題客房，突出其“城堡燈光秀+主題住宿”的差異化記憶點，累計產出視頻超300條；此外，平臺將達人視頻作為投流素材，通過定向推送親子人群實現流量增效，使達人內容價值得到最大化釋放，最終達人視頻累計播放量突破280萬，該酒店活動期間累計支付達930萬。
這一系列精準的內容賦能舉措，不僅強化了“上抖音，發現遛娃好去處”的用戶心智，更通過場景化敘事幫助商家突破了同質化競爭困局。
02 線上線下事件與明星勢能協同，打造體驗轉化閉環
在數字化時代，線上線下融合的體驗經濟正成為親子消費領域最具潛力的增長方向。抖音生活服務「遛娃好去處」活動創新性地將線上內容傳播與線下實體體驗有機結合，通過精心策劃的線下事件與明星資源賦能，為合作商家構建了從品牌曝光到實際轉化的完整路徑。
城市酒旅：聯動城市內容，明星熱點引爆種草熱度
抖音生活服務「遛娃好去處」項目聯合時尚芭莎，邀請陳妍希作為「抖音生活服務秋季好去處心動官」，以她與孩子的真實互動場景展現了蘇州園林、悅榕莊酒店等高品質親子場域，在打造“明星vlog+城市打卡”內容范式的同時，向親子用戶展現了親子酒店品類頭部商家高質的入住環境與空間，最終，該條視頻收獲3w+點贊，帶動話題#被陳妍希種草了蘇州秋游好去處播放量達231.8w+，登頂蘇州同城榜TOP1，獲抖音種草榜TOP10，成功將蘇州親子文旅資源、悅榕莊等優質酒店推向大眾視野，為本地商家在國慶黃金周的客流轉化提前蓄力。
項目還攜手陳妍希發布了親子酒店、戶外自然探險、城市樂園、文化研學四大遛娃場景點位圖，以明星視角為親子用戶提供清晰的出行指南，將線上有效關注引導至線下實體場景。
與此同時，項目在北京、上海、廣州、南京、蘇州五大核心城市同步開展區域深耕，通過系統化鋪排KOC內容矩陣，用真實用戶視角構建起了多層次的內容生態，幫助商家獲客。
這種“明星引領聲量，線下強化體驗，區域深耕轉化”的策略，形成了從線上話題到線下體驗的閉環，通過多維資源的協同賦能，為親子消費領域構建了從話題發酵到體驗消費的完整轉化閉環，最終幫助商家實現品牌價值與生意增長的雙重提升。
03 激發用戶共創，實現影響力長效沉淀
如今，親子消費決策高度依賴真實用戶反饋與社交推薦，真實用戶的分享正日益成為影響家庭消費決策的關鍵因素。抖音生活服務「遛娃好去處」活動通過精心設計的用戶共創機制，將短期活動熱度轉化為商家可持續運營的數字資產，并且通過給予商家權益等形式，整合形成商家案例庫，以幫助品牌實現影響力的長效沉淀。
項目以「發現100個遛娃新靈感」為核心互動主線，通過優化商家權益配置與創作激勵機制，成功激發了親子達人與普通用戶的創作熱情，形成持續產出的優質內容生態，活動期間，通過「達人 + KOC + 網媒種草」三方高效傳播。
為了給消費者提供清晰的打卡路徑促進客單轉化，抖音生活服務「遛娃好去處」配套大連錦輝商圈、上海樂高樂園度假區、廣州長隆野生動物園線下互動裝置打卡點，發布清晰標注位置與游玩動線的點位攻略圖，大幅提升了親子家庭的參與便利性。「在大連發現奶龍世界」、「在上海發現拼搭世界」、「在廣州發現清涼活力」等新奇冒險體驗為親子家庭創造了獨特的游玩記憶，更激發了用戶在社交平臺的分享、傳播欲。
線下裝置-達人花式打卡，促進流量轉化
在上海樂高樂園度假區的項目中，「遛娃好去處」活動設置了趣味互動裝置，聯合品牌共同提供專屬禮品，并通過邀請超頭達人入園打卡、引導游客現場發布打卡內容等方式進一步擴大活動聲量，品牌同步推出抖音親子獨家貨盤，利用「官播+達播」的雙軌模式，雙月支付突破4000w。
這一通過用戶打卡促進轉化的方式同樣在廣州長隆度假區取得顯著成效，通過聯動線下打卡裝置與線上矩陣式直播形式，持續輸出優質內容，本次「遛娃好去處」活動期間，4位百萬親子垂類達人走進長隆度假區進行線下裝置打卡，收獲了277w的優異曝光成績三天大場直播業績突破千萬，活動期間累計總支付超3億元，其中核心親子景區門票銷售突破2000萬，線下裝置更直接帶動景區內拍照打卡超2w+人次。
此外，活動鼓勵站內更多用戶用更真實的視角，為潛在消費者提供了可信賴的決策參考。
真實用戶視角，打造專屬品類新認知
例如，依托東北洗浴品類，突出沈陽區域商家，邀請優質2高粉量級達人前往固定商家進行打卡種草，其中，達人@叫我小沝(zǐ)子打卡抖音頭部新客商戶的視頻播放量達128w，有效實現商家亮點內容曝光，最終，話題#東北洗浴才是帶娃舒適區，最高位列吉林同城榜TOP1、 哈爾濱同城榜TOP4、沈陽同城榜TOP8，東北三省同步上榜，帶動沈陽重點品類商家綠波廊、喜鵲水匯、雅致水匯，站內頭部新客商家沐里沐外、星河云海等一批合作商家以優質服務、豐富玩法強勢出圈。展現了站內平臺場景創新與內容共創的獨特價值，從內容軟性種草到刺激潛在用戶消費，真正在站內實現消費種草閉環。
耦合水品類營造場景化傳播，內容種草促單
抖音生活服務「遛娃好去處」精準洞察暑期親子家庭出行需求，結合兩大避暑城市成都、海南以及六大合作商家區（龔家山漂流、丹景谷、國色天鄉、三亞愛琴海潛水、三亞大春摩托艇、陵水海洋海洋世界）推出，以暑期情緒節點為主要種草方向，邀請達人打卡景區，帶話題#又解鎖成都耍水好去處、#海南是玩水的天花板 發布視頻內容，通過情緒展現商家亮點，最終達到促單目的。
通過線上線下聯動的用戶共創體系，抖音生活服務「遛娃好去處」項目不僅實現了活動期間的內容爆發，更通過持續的內容沉淀與商家案例積累，為合作商家構建了長效數字資產。
04 整合資源與流量運營，構建可復制的生意增長模型
在情感共鳴與場景體驗之外，抖音生活服務「遛娃好去處」通過整合平臺資源與精細化流量運營，構建出了可復制、可放量的生意增長模型，能夠為不同類型商家提供確定性的增長路徑。
平臺資源加持，助力新開商家全域曝光
在新開業的深圳華發冰雪熱雪奇跡滑雪場案例中，在預熱階段，項目創新采用“公域廣泛發券+私域精準蓄水”的策略，以商家出資的39元不限量優惠券在公域高效觸達1550萬潛在人群，同時首次建立高質量粉絲群并通過直播間預約發券，成功鎖定高質用戶。在引爆階段，項目整合“遛娃好去處”IP資源，聯動會場活動專區、UGC話題與本地推等資源，為商家開業事件提供了全域曝光保障，最終驅動實現開售2小時破100萬、3.5小時破300萬、雙日突破1000萬的行業新紀錄，并連續霸榜全國日榜三天，創造了冰雪行業開業銷售的最快破千萬的新里程碑。
這種以內容生態和精細運作模型為主導的商家展現方式，讓「上抖音，發現遛娃好去處」不再只是一句口號，而是成為了連接商家與消費者的可持續價值紐帶。
結語：深化場景價值運營，共建親子消費新生態
抖音生活服務「遛娃好去處」活動的成功實踐表明，親子消費市場的未來增長源于對用戶體驗的深度理解、線上線下融合的場景創新，以及持續運營的用戶共創生態。抖音生活服務以“四大場景”為內容基石，通過分階段、多層次的傳播策略，構建了從IP預熱、明星種草到區域深耕的完整鏈路，其關鍵在于以場景化內容消解決策顧慮，以線下線上聯動提升體驗可信度，以用戶共創強化心智留存。
未來，隨著親子消費市場的持續升級，抖音生活服務將繼續深化“遛娃好去處”IP建設，通過更精準的數據洞察、產品升級與資源整合，為合作商家提供從內容種草到生意轉化的全鏈路解決方案。我們期待與更多商家攜手，探索親子消費的更多可能，共同推動親子消費行業向著更高質量、更可持續的方向發展。
