每天，成千上萬的新生兒媽媽們面帶憂愁，只因她們至今都沒有找到一個可以陪伴孩子一生的誕生禮物。然而在12月15日之后，這個現(xiàn)象或許會發(fā)生改變。

一場盛大的“汾酒誕生紀念酒”發(fā)布會在太原凱賓斯基舉辦。擁有4000千悠久歷史的汾酒，用行動向眾人展示了“國之瑰寶”的創(chuàng)新品質(zhì)。為了傳承中華文化的民族特性，讓孩子落地感知酒文化，積極響應(yīng)消費升級的趨勢，孕育了典藏價值與誕生意義的“汾酒誕生紀念酒”于發(fā)布會現(xiàn)場誕生，收獲了在場嘉賓、媒體、專家的一致好評。

消費升級趨勢下的酒企創(chuàng)新之路

有媒體現(xiàn)場表示：“汾酒誕生紀念酒”是汾酒在消費升級趨勢下的一次創(chuàng)新。其實嚴格來說，不止是汾酒，整個白酒行業(yè)都在不斷的創(chuàng)新。

隨著我國經(jīng)濟依然較高水平的增長以及國民收入的不斷增加，一股消費升級的熱潮在城市中產(chǎn)階級中席卷開來。從消費需求看，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。

可以說，整個白酒市場的消費人群對酒企和酒產(chǎn)品提出了更高的要求。對此，很多品牌也紛紛開啟了自我的轉(zhuǎn)型升級，力求通過現(xiàn)象級的營銷與消費者產(chǎn)生精神共鳴。

2016年，江小白本著“將白酒賣給年輕群體”的目標推出了“江小白語錄瓶”，主張簡單而不簡約的生活態(tài)度。由于其貼近年輕化的審美標準和時尚風格，語錄瓶一經(jīng)推出便席卷全國，走心式的文案更是刷屏各大社交媒體，牢牢抓住了80后、90后年輕人的心。

不同于江小白的任性，茅臺酒利用“土豪金”的方式抓住了消費者的眼球。前兩年，茅臺推出了一款名為“金茅臺”的產(chǎn)品，整體一次性鍍金燒成，全身金色特別打眼。創(chuàng)意性的海報配合產(chǎn)品本身的話題性，在社會化平臺也引起了一陣不小的討論。

創(chuàng)新離不開品質(zhì)與意義的雙重保證

事實上，如果仔細研究就會發(fā)現(xiàn)，無論是江小白的語錄瓶還是茅臺的土豪金，都過于著重其營銷形式，而忽略了白酒本身的價值與意義。在酒企紛紛創(chuàng)新的這條路上，“汾酒誕生紀念酒”與其他品牌有著最為顯著的不同。

從品質(zhì)上來看，“汾酒誕生紀念酒”精選65度原漿汾酒進行灌裝，是適合長時間存放典藏的汾酒。而瓶身則是由龍泉青釉工藝與景德鎮(zhèn)特有材料相結(jié)合燒制而成的，有利于汾酒的老熟、陳釀，保證酒體品質(zhì)提升，展現(xiàn)了“汾酒誕生紀念酒”的典藏價值。

此外，“汾酒誕生紀念酒”也孕育了特殊的意義。誕生禮是中國傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)，而汾酒作為一款擁有數(shù)千年歷史文化的中國名酒，理應(yīng)為新生兒送出祝福。“從娃娃抓起”，不僅僅是對汾酒品牌價值的升華，更是作為汾酒文化代代傳承的一個支點，永久的傳遞下去。

試水F2C模式引領(lǐng)酒業(yè)改革

什么是 F2C模式？即是指從廠商直接到消費者個人的一種銷售模式。與傳統(tǒng)模式相比，這種方式讓交易透明化，流程更清晰，很好地保證了廠方信譽、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。由于流通路徑短，無分銷商代理，這種方式也有利于為消費者提供更具性價比的產(chǎn)品。

此外，在F2C模式的基礎(chǔ)上，汾酒亦推出了尊享定制服務(wù)。每一位寶寶都可以根據(jù)出生時的體重定制相同重量的原漿汾酒，并且根據(jù)需要寶寶的手印、腳印、名字都雕刻在陶瓶上，做成獨一無二的，特定專屬的，蘊含獨特意義的誕生紀念品，陪伴孩子一生的成長。

更多的定制，也帶來了更多的服務(wù)。免費郵寄服務(wù)，是汾酒向消費者展示的最大誠意，是汾酒對品質(zhì)保證的一次有力表達。

而在銷售渠道上，汾酒也彰顯了自身創(chuàng)新的思維。為了更好的滿足消費者的購買需求，汾酒為消費者搭建了電話訂購熱線、汾酒藏微信商城、汾酒藏官網(wǎng)、粉絲現(xiàn)場體驗購買四大無邊界便捷購買通道，保證產(chǎn)品購買隨時隨地能夠全國無憂下單，足不出戶即可為新生兒定制一份專屬的誕生紀念禮。