7月正值換季過敏高發時節，嬰童防敏引發關注。近年來，嬰童防敏消費連年增長，據悉新生兒過敏市場年消費規模已超200億，兒童過敏消費市場總規模超500億。消費力崛起催生需求升級，為此，天貓國際母嬰啟動“世界奇育季之請回答防敏101”主題活動。權威醫學機構/專家坐鎮，從理論到實踐，幫助寶爸寶媽們攻克嬰童過敏難題，更有“一站式防敏育兒”超強攻略等待解鎖！

嬰童過敏無孔不入，低敏奶粉助攻防敏寶護戰

如今，嬰童過敏已經滲透至生活的各個角落，飲食、藥物、甚至是花粉、粉塵，都有可能引發過敏。據流行病學調查表明，目前我國受過敏問題困擾的兒童比例超過40%。輕度過敏可能會出現寶寶無休止哭鬧、皮膚紅腫瘙癢等癥，重則導致腸道紊亂，甚至影響寶寶的生長發育。作為官方平臺，天貓國際母嬰曾推出系列活動，呼吁全社會重視寶寶過敏。當下，嬰童防敏消費愈演愈烈，天貓國際母嬰防敏品類日也正式邁入 2.0 時代。

與此前相比，防敏品類日2.0時代的寶爸寶媽們建立了一定防敏認知。但面對廣泛的過敏原，多數的寶爸寶媽們還沒有專業的防敏意識以及應對措施，一旦寶寶出現過敏反應，他們就手足無措、身心備受煎熬。基于此，天貓國際母嬰防敏品類日2.0，提出“一站式防敏育兒”的主張，以證據導向，建立正確的過敏管理，用科學專業的方式，實現早發現、早確診、早干預、早治療的專業一站式防敏。

在諸多的防敏趨勢中，奶粉防敏最為火熱。在此次天貓國際母嬰“世界奇育季之請回答防敏101”主題活動中，多家低敏奶粉品牌助陣，針對“安全低敏”、“預防過敏”、“治療過敏”等需求提出了不同解決方案。

低敏奶粉賽道再遇藍，細分“革命”時代到來

近幾年，在奶粉市場中，主打品質、配方升級的低敏奶粉推新不斷，布局低敏奶粉，已經成為奶粉企業拓寬市場的重要措施。加之國內過敏體質嬰童數量連年增長，低敏奶粉儼然成為企業發展新動能。產品持續迭代，品類不斷豐富，低敏奶粉市場規模加速擴容，并成為高勢頭增長的新藍海賽道。以水解低敏奶粉為例，2020年線上水解奶粉市場份額同比2019年大增38.9%。

在消費端，隨著有良好教育背景的90后成為母嬰消費的主力人群，兼具營養、防敏的低敏奶粉受到消費追捧，多元化的消費需求，進一步加速了低敏奶粉賽道細分。當前，低敏奶粉已由“安全低敏”基礎需求，逐步衍生出“預防過敏”進階需求以及“治療過敏”的高階需求。產品線也由羊奶粉、有機奶粉，擴充至主打適度水解乳清小蛋白的水解奶粉，以及蛋白質完全水解的無敏配方奶粉。低敏奶粉配方種類持續細分，不斷滿足激增的消費需求，也預示著該賽道的新一輪增長。

整合全域資源組合拳，天貓國際母嬰推出“一站式先鋒防敏育兒”新理念

當下，過敏已成為嬰幼兒最大的健康隱憂之一，而且濕疹、腹瀉和便秘等寶寶多種日常問題均可能與過敏有關，嚴重困擾著寶寶身心健康和家庭生活，如何科學有效地預防和管理寶寶過敏，成為母嬰人群關注的焦點。天貓國際母嬰作為嬰童防敏領域的平臺，始終致力于關注嬰幼兒群體在過敏領域的知識普及和健康發展，堅持推出最專業的嬰幼兒防敏產品。本次天貓國際母嬰｜世界奇育季聯合中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心及主辦的中國母嬰健康成長萬里行共同開展“世界奇育季之請回答防敏101”的主題活動，邀請首都兒科研究所附屬兒童醫院變態反應科主任醫師趙京教授等專家，共同對防敏知識手冊和防敏互動知識進行編審，攜手優質品牌雀巢能恩、紐迪希亞、貝拉米、美贊臣、佳貝艾特、0敏星球海外旗艦店，將防敏頭部品牌和平臺的力量凝聚在一起，用“好內容+好產品+好服務”打造一站式專業的嬰幼兒過敏營養解決方案，縱深推進母嬰人群防敏認知教育，全面助力中國嬰幼兒早期過敏預防管理。

天貓國際母嬰發起的“世界奇育季之請回答防敏101”活動，高度聚焦嬰童過敏場景痛點，深入洞察低敏奶粉行業精細化發展，提出安全低敏、預防過敏、精細脫敏三大趨勢。瞄準“先鋒防敏育兒”的目標消費人群，以品類擊穿，細分消費場景，為母嬰防敏消費按下“提速鍵”。

與此同時，活動還借助知乎平臺，通過垂類KOL問答、榜單及知+等方式，為活動品牌深度背書。再以定制趨勢海報、明星海報、創意物料等內容，軟性植⼊品類趨勢和項目核心心智，潛移默化地強化消費者對嬰童防敏的認知教育，以裂變式傳播達成破圈，再通過專家+明星賦能活動爆發，進而大幅提升受眾人群的品類認知度，引爆KA品牌及主推貨品銷售，實現從展到銷的高效轉化。

毋庸置疑，低敏奶粉幫助寶寶遠離了過敏的困擾，降低出現過敏的機率，有效解決寶寶喂養問題。而在品質消費升級背景下，此次活動讓嬰童低敏奶粉再一次聚焦視線，引領消費趨勢。作為活動平臺，天貓國際母嬰也將持續履行官方平臺的職責，深度洞察消費需求，不斷擴充品牌，持續推動市場健康發展。